撰文：NomosLabs

不知从什么时候起，我们好像对「积分」和「Alpha」变得格外敏感。

我们打开交易所或DEX的第一件事，不再是找下一个能翻倍的币，而是查看积分排行榜的位置有没有变化、有没有新的Alpha空投规则更新。

我们开始小心翼翼地维护自己的链上行为记录——即使并不真正清楚积分最终能换到什么，也不确定Alpha空投到底怎样分发。但我们仍然乐此不疲地「刷分」「交互」，因为总觉得它们某一天会带来意想不到的惊喜。

渐渐地我们意识到，所谓的「积分」早已不只是交易激励，而是平台调度资产、控制用户注意力的战略杠杆；而「Alpha」也不再只是模糊的空投资格，它正在变成一个生态治理机制中最强的情绪驱动器。

过去五年，从币安、OKX、Bybit等CEX，到Uniswap、Curve、zkSync等DEX，积分与Alpha的玩法不断演化：从最初的交易返佣，走向今天以社区治理、资源调控、流量筛选为核心的生态机制。

这场看似由Alpha和积分组成的「用户增长游戏」博弈，实则正在重塑用户、平台与生态之间的关系，而我们每个人，也早已身处这场博弈之中。

在早期加密生态中，无论CEX还是DEX，积分都扮演着非常单纯的角色：提高用户交易量。

最初的交易积分非常简单粗暴，以Bitstamp和Bitfinex为代表的交易所，只是以交易量的高低提供不同程度的返佣或费率折扣。这种类似于「积分」的设计直观有效，用户能够明确看到每一笔交易对应的直接经济收益，形式上类似「积分」，用户能直接看到每一笔交易带来的经济收益。但它的缺陷也很明显：无法留存长期用户，更无法形成真正的社区粘性，用户更像是逐利的流量，而非共建者。

而Alpha在这个阶段几乎不存在，或者仅仅是模糊的「早期投资机会」，未能真正成为用户增长的动力。

2017年以后，随着BinanceLaunchpad横空出世，CEX首次将积分与「机会」挂钩：用户通过质押或持仓获取积分，用于换取参与优质项目IDO的资格。

这种设计改变了游戏规则：积分不再只是用来减免手续费，而成为接近Alpha项目的敲门砖——你要沉淀资产、保持活跃，才能换到下一波潜在暴涨的门票。

随后的OKXJumpstart、BybitLaunchpad等平台，纷纷复制这一机制。积分玩法从此进入「机会绑定型阶段」：不再是「给奖励」，而是「筛选人」。

与之平行发展的DEX生态，则以更激进的方式重塑积分的意义。Uniswap在2020年的UNI空投，是积分与Alpha概念的一次真正突破。它不是简单返佣，而是基于过去的链上行为进行的主动「激励+治理」机制。用户不再只是获得短期奖励，而是直接成为协议治理的参与者，积分的背后是链上社区的治理权与决策权。

这次转变明确了积分的战略内涵：从单纯的交易驱动，转为生态治理与社区参与的核心抓手。

2021年之后，这种趋势进一步深化。Curve推出的veToken积分模式，明确让积分直接决定治理权和生态收益分配；而以Raydium为代表的新一代DEX，则将积分嵌入到项目Launch和生态启动的核心流程中。此时，积分不再是平台的「附属品」，而是Web3生态中项目启动、社区治理、资源分配的基础工具。

当我们回顾这段积分机制的发展历史时，可以清晰地看到其内核演变路径：

图片来源：NomosLab根据公开资料整理

如今，无论CEX还是DEX，都在战略性地设计积分规则，以此调控用户注意力、资产流动方向，乃至整个生态的发展趋势。积分机制的竞争，已经不再是单纯的优惠博弈，而是真正的生态战争。

从简单的「交易激励」到深层次的「生态战略武器」，积分的演进路径展示了Web3用户增长策略的深刻变迁。这种变迁，既是用户需求倒逼的结果，也是平台间竞争与博弈不断升级的必然结果。

如果说积分是平台制定的「规则秩序」，那Alpha则是用户参与的「情绪燃料」。

积分往往有明确的获取方式与兑换路径，而Alpha却以一种模糊但强烈的预期驱动，激发用户持续活跃在生态中，哪怕根本没有写明任何「奖励」。

它不总是与积分机制绑定，有时甚至游离于整个激励体系之外，但它往往能制造最强烈的参与欲望，成为平台增长中最核心的「非制度力量」。

正因为用户不知道Alpha空投到底有没有、什么时候来、怎么分，他们才更容易在「也许有」的预期下，主动参与、刷交互、保持资产活跃。这是一种典型的心理学博弈：模糊的希望，比明确的规则更具牵引力。

Blur是最典型的案例。其早期空投积分机制虽有排行榜，但没有明确兑换规则，用户仍愿意疯狂挂单、交互、制造交易量——因为他们相信：只要我活跃，就有可能被奖励。

这种情绪驱动，构成了Alpha的底层力量。

（1）叙事驱动型Alpha：靠情绪共识带动参与

代表项目：zkSync、StarkNet、Scroll

机制特点：没有积分系统，仅靠「可能会空投」的传言，激发用户链上交互

用户行为：交互全生态，注册所有项目，行为极度分散但持续性高

（2）积分联动型Alpha：用规则绑定期待

代表项目：币安AlphaPoints、CurveveCRV

机制特点：Alpha明确与积分绑定，通过积分消耗兑换TGE额度或空投资格

用户行为：围绕积分任务行动，资产与行为集中度高，竞争烈度高

（3）行为捕捉型Alpha：无规则但高度有效

代表项目：LayerZero、Blur

机制特点：没有正式积分系统，但用户行为数据被暗中记录并影响空投资格

用户行为：围绕交互「自我设计行为轨迹」，但无法确定投入产出比

Alpha的模糊性，虽然能够激发热情，但也容易制造短期套利、无效刷量等问题。

Blur初期刷单问题、zkSync大量低质量交互、LayerZero被控过度引导「交互农场」等，都暴露出一个核心问题：

当Alpha不再稀缺，而成为「只要交互就有」的常态时，它就失去了筛选价值，反而污染了生态。

因此，平台开始尝试用「积分+Alpha」的组合机制，进行更精细化控制。

单一机制已不足以满足生态管理需要。于是，平台们开始探索「双轨驱动」：

机制优点风险最佳作用方式积分明确规则，便于分层激励容易被刷量、形成内卷作为基本结构和筛选门槛Alpha激发热情，强化用户参与预期不稳定，诱导滥交互作为附加奖励与情绪驱动器

混合机制的目标是：

用积分「规范行为路径」，避免系统性滥用；

用Alpha「制造模糊期待」，激发长期参与热情。

币安AlphaPoints模型就采用了此策略：

设定积分获取规则与消费门槛（制度化控制）；

引入幸运机制与特殊条件（情绪化抽选）；

并在每次Alpha项目中控制释放节奏与难度，实现流量管理与用户筛选的双重目标。

Alpha的演化路径，正逐渐从「奖励」转变为「身份象征」。

在zkSync、LayerZero等生态中，用户不只是为了短期空投而交互，而是希望被识别为「生态共建者」或「长期参与者」。Alpha开始成为链上声誉与治理权的间接凭证。

Blur空投后推出积分消耗机制：鼓励长期活跃而非一次性冲榜

币安Alpha设置积分保留门槛、随机条件：筛选忠诚而非套利用户

LayerZero开始识别「真实交互路径」，并设置行为反作弊系统

这些变化共同指向一个趋势：

Alpha正成为链上生态中最具差异化与象征性的「价值分发逻辑」。

Web3世界的增长机制，正在进入一个「双轨驱动」的阶段：制度性的积分系统和模糊性的Alpha奖励，开始被有意识地组合使用，形成一个贯穿用户获取、行为引导、资产沉淀和节奏管理的战略工具。

过去，积分和Alpha是两个平行世界：一个是明规则、可量化的参与结构；另一个是以模糊不确定的预期，调动用户的主观想象。但今天，它们不再割裂，而是相互借力，构建出一种全新的用户行为操作系统。

最早意识到这点的是Binance。在其AlphaPoints机制中，积分的获取规则被设计得极为精细：用户通过交易、持仓、参与活动获得分数；同时系统设置了不同等级的资格门槛，用于换取特定TGE项目的优先认购权或空投资格。但真正驱动用户疯狂「刷分」的，并不是这些积分的直接用途，而是后面那个充满悬念的Alpha——也就是你刷够积分，可能能拿到的空投，但也可能错过。

这种模糊边界设计，极大地激发了用户的参与热情。比如在DOOD空投中，168分以上用户直接获得资格，129~167分用户则需依赖UID尾号抽签中签。这个微妙的「模糊区间」，让大量用户主动加大交互、提高分数，以避免落入「被边缘化」的风险区。

这种机制的核心在于：积分提供结构，Alpha提供悬念；积分是「我做了什么」，Alpha是「也许会有结果」；积分绑定的是规则，Alpha调动的是心理。两者融合在一起时，平台获得了对用户注意力、时间、行为与资产流动路径的多重调控能力。

图片来源：NomosLab根据公开资料整理

这种结构不仅优化了用户分层筛选的逻辑，也让平台对生态内的节奏控制能力大幅提升。以Blur为例，其初期没有给出任何积分兑换规则，但却通过积分排行榜、行为挂钩评分系统等手段，成功制造了「努力就会被看见」的情绪引导，从而促成用户持续、高频、高成本地参与。

这种以「模糊Alpha」作为激励核心的做法，其实是对用户心理的一种深度利用：当奖励规则不透明，用户反而会投入更多，因为每个人都相信「说不定我能被选中」。而积分的存在，又为这种模糊构建了「我正在做对事」的正反馈框架：

积分控制行为路径：明确激励规则，引导用户资产锁仓、长期参与；

Alpha提供情绪驱动：制造不确定性，激发用户刷分、提高粘性；

融合点：利用「积分快照+Alpha空投+消耗机制」组合，调控节奏与生态负载。

最终，用户行为也随之转变。他们不再只为「换奖励」而行动，而是为了「留下痕迹」、被系统认出而参与。他们在平台构建「积分身份」，同时赌未来某次Alpha的兑现。这种「参与即候选人」的机制，把用户从短期行为者转化为长期资产共建者。

平台希望的，正是这种沉默绑定。

在Alpha×积分的双轨机制日渐成熟之后，另一个本质性的趋势开始浮出水面：CEX和DEX的机制边界正在快速模糊，它们彼此借鉴、相互学习、逐步融合。以往我们将二者视为「中心化vs去中心化」的对立范式，而现在，它们都在走向同一个目标——构建更稳定的用户参与系统与生态协作机制。

首先，是CEX向DEX倾斜治理理念。Binance、OKX、Gate等平台不再满足于传统的任务中心+返利积分设计，开始引入链上行为快照、链上钱包绑定、任务结构分层等概念，并通过这些链上交互痕迹构建用户等级与积分成长路径。例如币安在AlphaPoints中引入「Web3钱包绑定+链上任务参与」规则，本质上就是通过链上行为识别「可信用户」，制造DEX式的「声誉分布」。

同时，这些平台也逐步加入了轻治理模块，比如用户投票上币（如GateStartup）、活动投票（如OKX投票榜）等机制，开始构建「用户共识→行为价值化」的路径，实质上借用了DEX的治理参与结构。

图片来源：NomosLab根据公开资料整理

与此同时，DEX也在悄然向CEX靠拢。Uniswap、PancakeSwap、Jupiter、Velodrome等新一代DEX开始引入积分系统、任务结构、阶段性空投、排行机制、周期清算等制度化运营模块。

Jupiter的LFG系统就是典型的「排行榜+积分重置+周期循环」式CEX运营模型，Velodrome则通过veNFT与bribe机制实现治理投票与激励分配的组合策略，构建出一种「用户行为+治理激励」的可编排积分路径。Uniswap则正在推进「链上身份+多链积分」的跨协议结构，在运营精度上不断进化。

图片来源：NomosLab根据公开资料整理

更重要的是，用户行为也在两类平台的融合中发生转变。

他们不再简单地「选平台」，而是「选机制」：是否有合理的积分规则，是否提供模糊但真实的Alpha奖励，是否有可被识别的身份轨迹。平台竞争的单位，也不再是「用户数」，而是「机制设计能力」——谁能构建更流畅的激励结构、沉淀更高质量的用户路径，谁就更有机会赢得未来生态主导权。

积分与Alpha，正在成为这种竞争中的「机制语言」。

过去的流量争夺战，正在转化为机制设计战，而平台治理、社区控制、用户粘性，正通过这场融合，走向下一阶段的深度结构化。

我们曾以为，积分是个促销道具，给用户点好处、拉拉新、稳住交易量，任务完成。但现在回头看，这种理解太浅了。

在今天的Web3世界，积分和Alpha的玩法，已经不再是表层的激励结构，而是变成了平台与用户之间认知与权力的博弈界面。

一方面，平台用积分系统精细设定了用户的行为轨道——什么值得做、什么时候做、做多少才算「合格」；另一方面，它又用模糊的Alpha机制制造「或许有」的期待，持续吊起你参与的情绪。

这一套机制非常高明，因为它并不要求你当下知道会得到什么，只需要你相信：值得留下。

而就在这套叙事逻辑逐渐定型之时，新的变化又开始酝酿了。

我们正站在一个「机制融合→机制跃迁」的关口上。接下来这场博弈，将不再只是「你做了什么」，而是你在谁的系统里留下了什么痕迹。

未来的积分，很可能不会再是「交易量×权重」这么简单，而是被多个变量共同构成：

你在哪些链交互过？

你参与过多少个生态的治理？

你有没有一套完整且连贯的链上行为轨迹？

你做的是刷榜任务，还是实际参与？

换句话说，积分不只是「行为的证据」，而是成为生态对你价值的理解方式。

而这种理解，将不再局限于单个平台。

我们已经能看到某些苗头了：

zkSync的空投在计算交互时引入了「平均资产留存时间」；LayerZero的积分系统早就暗中记录了你参与的链和深度；Sismo、GitcoinPassport等「链上身份协议」开始在多平台被采纳，成为你「是不是个真实用户」的身份证。

也许在不久的将来，不同平台的积分会不再互相竞争，而是形成一个跨生态互认的「信任网」：你在LayerZero做过交互，zkSync会因此给你减一点门槛；你曾参与某个DAO的治理，Blur或许愿意直接给你白名单。

那时，我们面对的不是「拿多少积分」，而是「整个Web3怎么看我」。

另一边，平台也开始紧张起来。

在模糊性带来高参与的同时，监管的不确定性也开始逼近：

积分是否属于资产？Alpha是否构成变相融资？如果一个积分系统的目的是为了最终给用户空投代币，那它是否需要公开披露分发逻辑？是否涉及合规风险？

于是你会看到越来越多平台开始变得「模糊而克制」：不给你太明白的公式，不直接告诉你「几点积分能换什么」，一切只是「参考」，一切都要「官方后续通知为准」。

看起来是「保持神秘」，其实是「规避责任」。

而这场模糊战的终点，很可能是：用户越来越聪明，平台越来越小心。

于是，真正有效的机制将不再是「刺激刷交互」，而是设计出一种让用户愿意留下、值得被识别的参与结构。不是让人刷分，而是愿意共建。

这种机制，不只是运营手段，而是生态秩序本身。

积分看似是奖励，其实是一次次「你参与过」的记录。

Alpha看似是空投，其实是一个「你被看见」的信号。

回顾整个演化过程，从Bitfinex的返佣制度，到Binance的Launchpad，从Uniswap的UNI空投，到Curve的veToken决策权，再到LayerZero、Jupiter、zkSync的用户识别算法，我们看清楚了：

用户不是靠激励留下的，而是靠机制认同留下的。

而我们早已从「撸毛党」进化成「候选者」。

我们参与交互，不是为了短期收益，而是为了构建一个身份，一个能被生态看见的形象。

我们刷的不只是积分，而是我们愿意成为的那种人。我们赌的不只是Alpha，而是我们相信某个机制值得参与、值得共建。

而平台之间的战场，也从「谁空投多」，变成了「谁的系统能留下人」。

从流量争夺，走向结构争夺。

从激励博弈，走向身份建构。

从积分游戏，走向秩序设计。

我们最终会忘了积分有多少、Alpha给了什么。

但我们会记得：哪一个平台，曾经真正看见了我。